Ravishing Mad SS-12 Catwalk show

Pics of my Darwin Collection from the fashion show last week. Producing 14 different jeans styles in lots of sizes for men and women in all kinds of garment dyes and spray can effects. Unisex one-off tops in stiff denim with raw edges or burn marked soft matt silk with pilling and on top of that hundreds of meters of shoelace and plenty of heavy spikes. The one-offs will be sold sometime around the turn of the year and yeah baby only one unique piece per style!

Mikael Karlsson composer

Last week I showed my SS-12 Darwin collection at the new fashion scene 38minuter in Malmö to music from the extremely talented Swedish (NYC based) composer Mikael Karlsson. His music has been performed at cool places like Carnegie Hall and he has collaborated with Kleerup, Lykke Li, Cedar Lake Contemporary Ballet among others. His music has moved on to video games like Battlefield Bad Company and he has received a long line of awards over the years, this being still under the age of 40.
He has a darkness in his music that I just love and best of all he's extremely active in questioning and developing classical music into contemporary in a kinda punk way. We have been sending each other a whole lot of e-mails back and forth the last week and I think I've found myself a soulmate! Today he sent me a fantastic little tune for our next collab and we have already started brainstorming the storyline for the video I'll be make him in September. Until then, he's treating all of you RM fans out there with a free download of three of his albums (including the piece Ends that I used in the fashion show). They will be available to download on his homepage under the news section (under title: 38minuter) and on dropbox until August 30 and I hope you'll love it as much as I do!

Mikael Karlsson, photo by Niklas Aexandersson

Fashion Show Press Release

Here follows a Swedish press release for our Malmö fashion show on Wednesday:

Photo: Anna Österlund

Malmö har många talangfulla modedesigners som är på väg att bli stora på ett internationellt plan. De vill visa Sverige och världen att detta är en stad att räkna med nu och i framtiden men det har saknats en arena som sammanför dem med hemmapubliken.

Därför har tre internationellt erkända svenska modedesigners verksamma i Öresundsregionen gått samman för att högkoncentrerat och storslaget med en modevisning visa sina vår/sommar-2012-kollektioner för Malmöpubliken.

Det behövs aktörer som stödjer sina lokala designers på samma höga nivå som Stockholm och Göteborg gör genom modevisningar, modemässor och andra evenemang. "Närheten till den stora modestaden Köpenhamn borde vara en fördel i jämförelse med de andra svenska storstäderna, ändå ligger vi långt efter i antal event som hålls", säger Anna Österlund designer för Ravishing Mad. Hon fortsätter berätta att hon länge tänkt på att mode i Malmö har inte fått lika stort utrymme att visa upp sig live som musik, dans och teater och att det nu är dags att ta saken i egna händer. Anna ser det här som starten på en profilering av Malmö som modestad.

Tillsammans med Jenny Grettve är Anna Österlund initiativtagare till den nya modescenen som går under namnet 38 minuter. Eventet koncentreras till att visa mode i sin renaste form samtidigt som samarbetaen över olika konstnärliga discipliner är en viktig del. -Därför har vi valt att inte skapa en festkväll med bar och mingel. Det blir snarare en form av ”pop-up-event” som under 38 minuter är sprängfyllt av mode och kultur för att sedan tystna igen och därefter återkomma varje säsong för att växa sig starkt, berättar Jenny Grettve.

Detta är starten på en modedag som återkommer gång på gång för att bli en av de modescener i Sverige som branschen och modepubliken räknar med. 38 minuter äger rum hos Mitt Möllan, som omvandlar före detta Leonard Butiksgata på Claesgatan till ett hus för konst, kultur, design och mode.


Var? P-huset Leonard, Claesgatan 6, Malmö den 17 augusti 21.00, insläpp 20.30, begränsat antal platser och gästlista i dörren. OSA på www.38minuter.se

Vad? Jenny Grettve, Ravishing Mad och MAXJENNY skapar en kväll som samlar Malmös invånare och modebranschfolk och visar bredden av Malmös rika kulturutbud.

RAVISHING MAD
Den respekterade tidningen Collezioni Sport and Street utnämnde redan 2008 Ravishing Mad till "reinventor of denim". Höga midjor, draperade silhuetter, målade jeans istället för blekta. Designern och mångkonstnären Anna Österlund har på olika sätt fortsatt att utveckla nyskapande dam- och herrjeans parallellt med en mängd film-, foto- och konstprojekt. Ravishing Mad samarbetar gärna och ofta med musiker, konstnärer och dansare för att både bredda och ifrågasätta vår syn på mode och identitet. Kollektionerna visas på modeveckorna i New York, Paris och Berlin och det första tillfället att se SS-12 är under Stockholms modevecka 9-11 augusti. www.ravishingmad.se  info(at)ravishingmad.se

JENNY GRETTVE
Jenny Grettve visade sin första kollektion i augusti 2010 och sen dess har hon uppmärksammats mycket för sina klassiska plagg med annorlunda skärningar. Jenny är utbildad arkitekt och det syns ofta i hennes sätt att konstruera och tänka kring mode. Märket arbetar för att vara ekologiskt hållbart genom att närproducera och använda alternativa material. Jenny Grettves vår/sommarkollektion 2012 kommer att visas under Stockholm Fashion Week samt i New York i september.  www.jennygrettve.com  info(at)jennygrettve.com

MAXJENNY
MAXJENNY art fashion and style är ett innovativt koncept konstruerat av designern Maxjenny  Forslund. Maxjenny arbetar intuitivt som modedesigner och använder inte traditionella sätt för att komma fram till sin form utan arbetar direkt i tyget och på kroppen. Hon arbetar med metoden direkt drapering -detta tillåter henne att improvisera, följa tygets karaktär och använda dess hela vidd, vilket också medför extremt lite spill. Detta nya sätt att jobba, tänka, hennes spontana säkra bruk av färger och förmågan att ständigt utvecklas framåt i nya material har blivit hennes signum. www.maxjenny.com  info(at)maxjenny.com

WWW.38MINUTER.SE
för mer info, kontakta Anna Österlund +46706064626 info(at)ravishingmad.se

TACK TILL!


hår och smink:
Big Hair Mama - Är en Ekologisk hårsalong på Kristianstadgatan 13b, vid Möllan. Fixar håret på MAXJENNYs modeller.
Matilda Lundahl Genko hårdesign - Håller till på Friisgatan 12, vid Triangeln. Stylar håret på Jenny Grettves modeller.
Blissiz - Ligger på Tessins väg 10c i Slottsstaden och erbjuder dig behandlingar inom hår, hud och kropp i en behaglig miljö under ett och samma tak. Gör hår- och makeup för Ravishing Mad.
Makeupartist Anne Hanson - Arbetar professionellt med alla typer av sminkningar och gör makeup på Jenny Grettves och Maxjennys modeller.

eventdesign:
CTED - Kreativ studio med fokus på möten, utställningar och event. CTED utformar och designar catwalk, ljus och bakgrunder till 38 minuter.

eventteknik:
INFORMATIONSTEKNIK - med kontor i Malmö, Köpenhamn, Århus, Oslo och Stockholm är en av Skandinaviens mest kompletta leverantörer inom audiovisuell kommunikation. Teknikleverantör till 38 minuter. 

lokal:
Mitt Möllan - Omvandlar före detta Leonard Butiksgata på Claesgatan till ett hus för konst, kultur, design och mode.

stolar:
Lunds tältuthyrning - Levererar helvita, stilrena och fräscha tält med den inredning ni behöver. Finns på Järngatan 31 i Lomma och bidrar med stolar till visningen.

dj:
HMWL - House Music With Love är en house-blog av musiker och DJ:s och sköter musiken på visningen.

hemsida:
Truls Bråhammar - Arbetar som webbutvecklare på Inka Interactive i Malmö

video:
Anna Österlund - Har fotat bakgrundsbild och video.
Jenny Grettve - Musik till videon
Camilla Dueholm - Arbetar som koreograf och voguing/waackingdansare i Köpenhamn.
Mary-Anne Buyondo - Modellar och dansar med tyg i videon.

dryck:
Ceethree’s iO - är en unik energikub baserad på grönt kaffe, nyttiga superfrukter och uppiggande örter. iO bjuder på dryck under 38 minuter.

tilltugg:
Larsa Foods - bjuder våra gäster på osten Oriental White, en genuin smakupplevelse från östra Medelhavet. 

modeller:
Epic People - Är en castingagentur som vill ta till vara på människor med karaktär, utstrålning och juste stil i Malmö och Öresundsregionen. Epic People har castat modeller till visningen.

dansare:
Moonwalkers - Malmöbaserad dansgrupp som öppnar 38minuter med uppträdande till dubstep.

Greatest fashion show ever in Malmö - 38 minuter modevisning

I felt someone had to do something about the non existing fashion scene in Malmö...Loads of great brands and designers run their own brands here and show their collections on fashion weeks around the world! But Malmö is a small town without its own fashion week and the designers live here incognito until they suddenly pop up in New York, Paris or Berlin. I have no idea of how it's even possible that this town, that even lacks a proper design school, is filled with so many designers. Anyhow, it was just a matter of time until we got together and did something about it all!

Soo...Jenny Grettve and I decided to show our home audience what they didn't know excisted. We decided to open the SS-12 season together with designer Maxjenny by creating a big fashion show on the same level as we would on our international shows. If you ask me, this is already tradition: let's always open the season at home, no matter where we live!


Jenny, who is also a musician and an architect is used to working with different media and I, who love my camera and have been dancing a whole lot my entire life, got together two weeks ago to film a teaser video together using the sum of all our experience from different art forms.

We asked ourselves: how to show fashion without showing clothes? Easy, it's all about statement and image, fashion is so much more that just clothes. Actually, not showing our collections in this video was more important! You'll have to come to the show to see them!!!

Professional Danish Voguing/Waacking and House dancer Camilla Dueholm came over to Malmö and did her wicked moves in my basement. My basement is a good place, remember the other vid we shot there? And then we met up with cool Mary-Anne Buyondo (who has square hair and is a naturally born dancer without any training which is confusing and enviable) and made her skinny dip in the sea and dance naked in the middle of the night in a huge soccer field.

Jenny made a tune with a cool industrial feel to it and we played it loud and nice in the basement and soccer field locations that night. Yes, I brought giffles from Pågen, I cannot work without them! And I filmed and took snapshots and danced a little. Jenny danced too, it was a fantastic night.


38 minutes fashion - teaser - upcoming show in Malmö from Ravishing Mad on Vimeo.

We talked to a whole bunch of good people and asked them to help us out and now the show is fully sponsored by all the coolest companies in Malmö! We talked to the casting agency Epic People for example and they got us 30 fabulous models, and 3 different hair salons: Blissiz, Big Hair Mama and Genko Hårdesign will close down their businesses that day just to help us out. Yeah baby, and Mitt Möllan let us lend their parking garage emptied from cars (you know I have a blistering weekness for raw environments, right?) My husband Truls who works at Inka made us a homepage, Lunds tältuthyrning got us the chairs, music collective House Music With Love aka the people behind Skandinavia's biggets house and techno blog will dj and set up the sound system, makeup artist Anne Hanson and her crew will do their thing and we got light from Highway ljud och ljus. And even more companies are signing up as I write this post...!

So watch the video and spread the word! And btw, don't forget to rsvp asap, there is a limit to how many we'll let in. WWW.38MINUTER.SE